Навигация
Список доступных категорий сайта.
Роботы Яндекса помогут ловить больше лидов в РСЯ
Answer
По словам Марии Байбик, руководителя отдела разработки Директа, сегодня всё больше рекламодателей доверяют управление ставками роботам, то есть автоматическим стратегиям. Роботы учитывают тысячи факторов, за которыми в ручном режиме уследить довольно сложно. Обогащение стратегии новыми возможностями позволит охватить больший объём целевого трафика в РСЯ и повысить эффективность своих кампаний.
Как будет работать новая стратегия
Роботы будут стараться максимизировать количество конверсий в рамках бюджета, перераспределяя его на те показы и клики, которые с наибольшей вероятностью приведут лидов. Система будет по-прежнему использовать ставки юзера по каждой фразе, но роботы будут автоматически снижать ставки для кликов с низкой вероятностью конверсии и повышать для кликов с высокой вероятностью конверсии. Независимо от выбранной стратегии, ставки и списываемые цены всегда рассчитываются индивидуально под каждый показ — с учетом качества площадки и конкретного пользователя, который посмотрит рекламу.
Такую оптимизацию в РСЯ удалось сделать благодаря накопленному опыту роботов Директа в прогнозе вероятности конверсии. Технология уже больше 2 лет помогает получать в среднем на 5% больше конверсий в рамках бюджета, всё это время роботы непрерывно обучались, практиковались, и теперь лучше предсказывают полезные действия посетителей. Причем сегодня любой юзер может сделать оценку вероятности конверсии для своих рекламных кампаний ещё точнее, как следует настроив Метрику на сайте и указав желаемые цели. Если юзер захочет прицельно оптимизировать другие показатели, то в любой момент он может выбрать для РСЯ альтернативную стратегию — например, автоматическую стратегию для оптимизации CPA, ROI или недельного бюджета и т.п.
В Директе изменения вступят в силу в течение двух недель, но все назначенные юзерами ставки сохранятся и в новой стратегии.
Источник: Яндекс
Похожие новости
